中山游戏游艺产业“换芯”升级

游戏游艺产业将换成“中国芯”
       港口镇党委书记彭伟贤表示，尽管今天的中山已经是全国最大的游戏游艺设备制造基地，设备产量占中国的七成、全球的三成，但是核心技术——游戏软件的开发大都是依赖外国。目前，基地的发展方向正是着手进行的“换芯”和“洗脸”，即把游戏机的软件换成 “中国芯”，把游戏机的内容和使用说明换成中文。
     “我们的几家龙头企业，都一直在寻求‘向内升级’。在游戏游艺机产品制造技术升级的同时，实现产品内容升级。”不过，彭伟贤认为，目前中山的企业还是以与日本、韩国、加拿大等动漫游戏产业发达国家或地区的品牌商合作为主。
      为了进一步提高本土软件内容开发能力，位于港口镇的中国游戏游艺产业基地通过一年多的努力，引入来自北京的运营技术团队共建中山数字娱乐产业发展有限公司 （下称 “中数娱”），它将有力地支援基地内的游戏游艺制造企业的软件开发。
     “这样，中山的游戏游艺产业在技术核心领域就有了质的飞跃，整个产业的功能就将得到完善，产业链的价值也将大大延伸。”
      彭伟贤介绍，基地还将与韩国文化产业振兴院签订合作意向，与中数娱公司一起开发网页游戏，发展电子商务等高端业务。
      中数娱公司总裁刘岩在接受记者采访时也表示：“只有中国芯才能附着中国文化，接下来才是考虑强势传播或弱势传播的问题，我们单台的机器只能影响少数人，但互联网把所有的游戏连在了一起，让文化借助互联网、3G 无孔不入的渗入。”

十多家韩国企业有意向进驻产业园
      对于如何运营这个产业，并让其走向国际化，刘岩认为，该公司除了把软件研发团队拉到中山，进行游戏软件开发外，还有另一重要的主营业务，就是网页游戏的运营。
     “我们经过市场调查分析发现，网络游戏产业中，最核心的业务并不是开发，而是游戏的运营。运营才是主导网络游戏产业的关键，运营做好了，就能吸引一大批开发的企业进驻基地，解决中山游戏软件开发实力不足的问题。”他表示，过去中山生产的传统游戏游艺设备都是单机的。现在我们公司作为运营商的角色，为中山企业提供网络增值服务，帮助他们的产品连接互联网，这样他们就能直接进入全球竞争。
      中数娱公司现有核心团队三年前已经与韩国合作，以前的合作主要在于内容的联合研发，技术的互相交流。现在的合作主要围绕运营，把韩国重要的创意产品本地化，目前，中数娱公司正在着手打造 “中韩数字娱乐产业园”。
      公司目前设在中国游戏游艺产业基地的第一期工程“中山数字娱乐园”，已经有10多家韩国企业有意向与其合作，公司还与知名的韩国游戏研发机构签约。刘岩预计，3-5年，进入产业园发展的企业的产值将达到100亿元，将创造2-3万人的高端就业，中数娱公司两年内可以达到2个亿的产值规模。
       刘岩称，传统产业的发展趋势是所有传统行业都应与新媒体结合。我们的自信来自于互联网，因为我们的客户来自全球，通过互联网提供服务，虽然中山的本土人才搭配有障碍，但对我们发展产业影响很小。


争取内容审查中心落户中山基地

       彭伟贤认为，"阳光、时尚、健康"是当今乃至未来游戏游艺产业的主要形象，因此，游戏游艺产品的内容必须符合国家对娱乐事业管理的有关规定。
      虽然此前国内已有涉及大型游艺机技术、安全等方面的游艺机国家标准，但涉及游戏内容方面的还是一个空白，因此港口目前正积极争取游戏游艺内容审查中心落户中山。
       据了解，基地目前正按照政府支持、企业主导、市场化运作的模式，争取国家文化部门支持，建设一个国家级的游戏游艺技术开发与公共服务平台，包括关键共性技术开发平台、展示交易平台、内容审查平台、设备检测平台。
       中山市游戏游艺行业协会会长、金马游艺机有限公司董事长邓志毅表示，港口镇成为了广东版权兴业示范基地，行业协会也正在积极推动知识产权保护的试点工作。未来希望形成：科技局把高校的研发技术与产业对接；文化部门注重内容方面的审核和把关；行业协会则倡导原创意识，行业自律。政府部门与行业企业合作共同实现内容产品升级。
       他介绍，本届游博会将设产学研最新成果展示区，通过展示带动行业往这方面发展。

◆对话◆

倡导阳光经营重塑健康产业形象

市文广新局局长郑集思谈文化部门如何推动游戏游艺产业做大做强

    ◆记者：您怎么看中山游戏游艺产业从"内容升级"着手促进产业升级？
    ◆郑集思：游戏机价值最大的部分应该是"内容"，所谓"内容为王"。目前中山的企业在内容产品方面还没有进入"创造"的状态，大部分价值在外头，在设备制造方面，而这一块的附加值不高，如果游乐设备能够在内容上有所创新，那么附加值就会高很多倍。
       游戏游艺产业是科技含量高、更新换代快的文化产业，把文化创意和高科技紧密结合，开发具有自主知识产权的核心游戏软件，占领产业链的高端，才能获得产业发展的持久生命力。
    ◆记者：文化部门怎样促进游戏游艺产业发展？
    ◆郑集思：中山是中国游艺机产业的发源地，上世纪80年代就诞生了全国最早的游艺机生产企业。经过十多年的发展，先后涌现了金马、世宇、金龙、智乐等一批国内行业的龙头企业，成为国内最大的游艺机生产基地、集散基地和出口基地。但是，电子游戏机行业因为部分经营场所的违法违规行为而一直为社会所垢病，甚至被称为 "电子海洛因"。因此，文化部门在管理上也总是畏首畏尾，总是把管理的思维仅仅定格在对电子游戏经营场所的监管上，而鲜从更宽阔的视野上去考量这个行业。
       2006 年中山被定为全国加强电子游戏经营场所管理工作试点城市后，文化部门积极转变角色定位和管理思维，从过去单纯的"市场监管者"向"产业发展推动者"转变，立足于从产业发展的角度去解决市场上存在的各种问题。
      我们认为，应该把游戏游艺产业定位为文化产业，这样才有利于推动自主创新，发展具有民族特色和文化艺术魅力的游戏产品，有利于改变国内游戏产品普遍存在的为外国产品代工、讲外国动漫故事、传播西方文化的现象，维护国家的文化安全。
      文化部门在全市行业中积极倡导 "阳光经营"理念，推动上规模游戏机生产企业以"阳光时尚"的经营理念，在社会上塑造起电子游戏游艺产业的新形象。
      我认为，游乐设备作为文化产品，产出的不仅仅是经济效益，还有社会效益，如果让国外的内容占领我们中国的市场，那么我们无法传播和弘扬中国文化。在全球化的浪潮下，如何保持文化的自主性、独立性，我们不能被动的等着他们来"化"我们，我们要主动地去"化"别人。
    ◆记者：中山游戏游艺经营成为全国示范，文化部门在市场监管方面做了哪些工作？
    ◆郑集思：由于电子游戏行业的特殊性，一直以来备受社会的关注和非议，为此，文化创新场所监管方式，从严格场所设立规范入手，提高门槛。比如，根据游戏机和游艺机接纳对象的差异，实行分类分区管理；利用电子信息技术，要求场所安装可监视整个场所的视频监控设备；规限机台平均占用面积；严格规定场所装修标准；设定积分兑换礼品的最高限价等。
      文化部门大力推动和鼓励规模生产企业依托规模优势，鼓励连锁经营，鼓励为大的商业项目配套经营。通过推动世宇、金龙等一些优势企业建设市场终端场所，使企业更直接地了解市场需求，及时调整生产和销售策略，有的放矢地开发市场适销对路的产品；而另一方面，又依托终端场所展示新产品，展示企业形象，提升品牌价值，检验产品质量和市场欢迎度，实现生产、销售、经营互促共进。
      在近两年的"绿色暑假"活动中，这些连锁经营旗舰店开设多项适合青少年参与的游艺项目，引导青少年远离赌博机，远离沉迷性游戏产品，得到了社会公众的充分肯定。